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Inspiration 4/2017 fr

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CONTRÔLE DU PARTENAIRE

CONTRÔLE DU PARTENAIRE En plus de la pomme, le principe des skis nettement plus larges s’est également fixé dans la tête des randonneurs. Bien sûr aussi grâce à d’autres marques plus grandes qui ont imité le petit Suisse et qui ont, par leur imitation, fait un travail de marketing important en faveur du principe de portance, comme l’admet Erni sans ambages. Que le Red Apple ne restait pas un One-Hit-Wonder, l’entreprise le doit à une circonstance heureuse : Cattaneo et Baud ont réussi, dans l’année après le « Red Apple » à racheter une production abandonnée en Tunisie. Un peu au sud de Tunis, l’entreprise de snowboard Nidecker y avait établi ses premières infrastructures ayant engendré une croissance constante du savoir-faire en matière de pressage à bois. Avec leur propre site de production, la toute petite entreprise – le personnel à Puidoux compte toujours seulement dix personnes – est capable de réaliser des modèles de skis en toute indépendance. « Nous ne serions jamais là où nous sommes, si nous n’avions pas notre propre production, explique Erni. Si, comme de nombreuses autres petites marques, nous devions faire fabriquer nos skis chez d’autres fabricants nous n’aurions jamais pu réaliser la X-Series. » Pas de fenêtre de production serrée, pas de contraintes, pas peur d’être copié : « C’est notre terrain de jeu et nous ne devons pas le partager. C’est pourquoi nous rencontrons autant de succès », affirme Erni. Movement sait profiter de l’indépendance en matière de production avec une capacité d’innovation étonnante. « Nous n’avons jamais dépensé beaucoup d’argent pour la publicité », raconte Erni dans la salle d’exposition Des lattes pour la planète : Serge Baud (dr.) est le fondateur et la tête de Movement. Des skieurs du calibre d’Aurélien Ducroz (g.) font confiance à ses lattes. qui brille, « nous préférons investir dans de nouvelles formes et de nouveaux matériaux ». Dans la X-Series mentionnée, une fibre de verre particulièrement légère et durable a été utilisée, la même que sur les bateaux Alinghi. Des chants latéraux disposés à l’horizontale, des fibres de carbone collées dans cinq directions et développées spécialement pour cette série, des transitions fluides de la plaque de fixation à la spatule afin d’obtenir des résistances en torsion élevées : Movement ne manque pas d’idées et grâce à sa propre production, les prototypes sont sur la neige cinq semaines plus tard. Celui qui attend un énorme département de production à Puidoux, où des logiciels CAD scintillent sur les écrans, se trompe. « Nous avons appris notre métier avec du papier millimétré et des gabarits en métal, explique Erni, et ÉTAPES-CLÉS 2001 2003 2004 2005 MOVEMENT sort sa première collection. Le modèle THUNDER est le ski de freeride le plus large (87 mm) disponible dans le commerce. Le RED APPLE est le premier ski de randonnée avec une largeur de plus de 70 mm au patin. MOVEMENT commence à monter sa propre production en Tunisie. 44

MOVEMENT Après les designs fous « Fantasy Island » des années précédentes, le minimalisme domine aujourd’hui chez Movement : du noir noble avec des touches de couleur ciblées. « My ski is hard » : de la musique reggae dans la halle de stockage, toutes les palettes sont prêtes à être livrées. Chez Movement l’esprit libre rencontre l’esprit d’entrepreneur. ça fonctionne. Nous construisons surtout d’après l’expér i ence. » Pas de calculs de résistance, pas de simulation à l’ordinateur ? « Nous ne testons pas au laboratoire, mais dans la neige. Cela peut paraître vieillot, mais c’est ça qui nous caractérise. Utiliser peu les outils informatiques ne veut pas dire que le produit n’est pas révolutionnaire à la fin. » La construction de skis selon la vieille école, essai-erreur, avec le même état d’esprit que lorsque Serge Baud laminait les snowboards de son ami et coéquiper Jean- François Cattaneo dans son garage. Ce qui caractérise Movement, c’est la taille très raisonnable de l’entreprise. « Nous sommes tous des skieurs. De la première idée jusqu’à la distribution aux marchands, ce sont les mêmes MOVEMENT CHEZ BÄCHLI baechli-bergsport.ch/fr/ marques/movement 2010 2014 2015 La X-SERIES annonce une nouvelle ère dans la production de skis légers. MOVEMENT développe sa propre gamme de chaussures de randonnée. Développement d’un équipement de randonnée (skis et chaussures) pour juniors. INSPIRATION 04 / 2017 45

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